2018年河南美博会|2018年郑州美博会

2018中国（郑州）国际高端美容院线产品及化妆品展览会

展出时间： 2018年9月27-29日（秋季）

展出地点：郑州国家会展中心

展会负责人:叶先生  手机：15800673986（微信） QQ: 375737770

展会介绍:

  2018中国（郑州）国际高端美容院线产品及化妆品展览会简称2018郑州国际美博会，本届展会6大展馆规划展位2000个，汇聚1000多家国际国内参展商，专业观众预计达到160000人次。
展会设有特装形象区、国际展区、标准展位区等，展位分区和布局更加合理，是您招募经销商、代理商、分销商、加盟连锁及展示企业风采的平台。

 一、男士化妆品市场规模分析

    据调查，城镇60%的男性每天都在使用化妆品，90%的女性认为男性应该使用自己专业的化妆品，但是由于市场上目前真正的男士专业化妆品只有古龙水、剃须膏寥寥几款。男士常常使用女性用或男女通用的化妆品，在市场高度细分化，品牌差异化的今天，显然不合时宜。性别的差异，皮肤性质的不同，社会观念及审美观不同，决定了男性化妆品应当与女性化妆品无论在功能、包装、宣传推广上必然有所差异，如：清爽不油腻、易吸收、香味淡雅，以及兼顾现代男士需求的功能性及个性化。

    因此，在国内各种经营业态竞争激烈的化妆品领域，男士化妆品将给厂家、投资者带来新的发展空间。而男士美容作为一座极待挖掘的巨大金矿，此时正是切入的绝好时机。

    从2013-2017年间，我国化妆品市场规模保持平稳增长趋势。2015年中国化妆品市场规模突破3000亿元，2017年全国化妆品市场规模达到3542亿元，预计2018年全国化妆品零售额将达到3737亿元。

2013-2018年中国化妆品市场规模走势

    相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国化妆品专营店行业市场深度调研及投资战略分析报告》

    目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模，至2019年，市场总值将增至154亿元。

    尽管女性仍是美妆消费主力，但在过去5年里，“小鲜肉”和“花美男”们，以更高的每笔消费单价和更高的消费档次，成为不可忽视的化妆品消费力量。从整体趋势来看，男士护理类产品和香水类产品以明显优势占据男性消费偏好的前两位。另一方面，男性护理产品与彩妆产品的主要用户区域存在高度重合，这一定程度上说明男性面部护理与装扮的诉求是逐渐递进的。对面部护理要求较高的男性群体，也会衍生出对面部形象以及整体气质的进阶需求，从而促进了彩妆、香水等品类的销量。

    二、中国男士化妆品市场未来发展前景预测

    大众护肤品牌仍然领跑整个行业，而高端护肤品牌正在高速增长。女士也是男士化妆品的重要消费人群，有33%的男士化妆品相关关键词是女性主动搜索的。毕竟出门带个好看的男朋友很重要。

    男士化妆品品牌开始针对男性消费群，加大跨界营销推广。比如，欧莱雅男士和IP变形金刚的跨界营销，充分利用深受男士消费喜爱的“大黄蜂”形象迅速抓取眼球，提升品牌曝光度。

    首先，男性美容观念的改变决定了市场前景无比广阔。十年前，国内女性美容意识觉醒，一些女性大胆的走入当时为数不多的美容院接受皮肤护理。同时，一批具有前瞻性眼光的先行者纷纷进入美容行业办厂开店，短短数年时间造就了一大批百万富翁。十年后的今天，高速的经济增长在城市催生了一大批男性白领、金领，作为成为21世纪的新雅皮士，他们的美容意识开始萌芽。他们对新时代自我审美标准正在逐渐改变，举止得体、仪容整洁、个性化的标准取代了过去亘古不变的体格强壮、魁梧有力的力量型。

    三、男士化妆品行业投资热点

    无论是从市场前景还是目前的实际需求来看，现有的男士化妆品市场一直处于滞后状态。可以预计，男性美容市场即将成为一轮新的投资热点。

    1、产品系列齐全

    较之女性产品的丰富多彩，目前市场上的男士产品在品种方面显得苍白单薄，大多只有一两个面霜、洗面奶和须后护理液等简单品种。事实上男性除了在防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、滋润抗皱、运动护理等功能上有很大的需求外，对面膜、眼霜、手霜等身体不同部位的护理需求同样很大。在这方面，国内男士产品比较齐全的有悠兰、蒂娃等知名品牌可供选择。

    2、包装体现男性特点

    在包装和广告宣传上也要区别以往女性化妆品的模式，包装应做到简约中不失大气。如广州Bodylife（柏兰）公司推出的Your-life（悠兰）男士护肤系列产品，包装色调以黑白两色为主，瓶型简洁大方，体现出男士阳刚、大度、不拘小结的特点。另外如玫林凯的体面男士护理系列产品，其深墨绿色和大方端庄的包装又展现男士的儒雅稳健之美。

    3、产品定位迎合需求

    一般来说，男士化妆品的使用者以白领精英男性为主。根据男士不愿繁琐、喜欢简洁的消费特点，产品组合应以套装为主，方便使用；产品成分以天然植物精华为主，推出自然健康的护肤概念。如Your-life（悠兰）男仕产品的绿茶护肤和环保概念，就很好的迎合了男性使用护肤品的心理需求。

    4、价格走中高端路线

    与女性相比，虽然男性在消费时更为理性，但对于中高档产品往往情有独钟；而女性虽然消费比较感性，但在购买贵重产品时却表现得忧郁不决。因此，男人在选择消费品时更多的是受品牌价值影响，而一个根深蒂固的观念是：便宜无好货。2002年日本资生堂在中国推出的男仕化妆品"JS"系列，价格就从70到150元人民币不等，打破了国内男士产品一直在低价位徘徊的格局。

    5、宣传锁定女性杂志

    许多调查表明，相当比例的男士化妆品是由情人或女性亲友推荐和购买的。因此有针对性的通过女性杂志进行广告宣传，让女性认识和了解男士化妆品，再通过女性间接销售，会比男性杂志更有实际效果。例如，法国迪奥男仕香水的广告就经常出现在一些高档女性杂志上面；从悠兰今后的宣传投放策略来看，亦将锁定在国内一些知名时尚杂志。

    6、终端布局科学规范

    在通路方面，避免走大流通渠道，可选择商场男士专柜、男士专卖店、男士专业美容院三种销售终端。这种布局的好处是可形成鼎立之势，互为依托。专柜树形象，专卖店做销量，美容院可套牢顾客。但是在具体的产品组合及服务项目方面应当各有侧重，以免引发相互间的冲突。在这点上，柏兰企业旗下的"悠兰"男仕品牌运作得比较成功，目前三种终端模式同时启动，已经取得了可观的经济效益。